Portfolio-Werbung: Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen
Susanne Goertz
Auf der Basis des Impression Management entwickelt Susanne Goertz die Technik der Portfolio-Werbung, mit deren Hilfe Dachmarken gestärkt werden können. Umfangreiche empirische Studien belegen, dass Dachmarken unter bestimmten Umständen vom Ausweis des Produktportfolios in der Kommunikation profitieren können.
Categorias:
Ano:
2007
Editora:
Deutscher Universitätsverlag
Idioma:
german
Páginas:
182
ISBN 10:
383500770X
ISBN 13:
9783835007703
Arquivo:
PDF, 1.32 MB
IPFS:
,
german, 2007